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陷海報抄襲爭議 《誰是兇手》會有怎樣的市場表現

來源:北京商報     時間:2021-12-07 09:14:42

一波熱劇爭相開播,主打懸疑風的網劇《誰是兇手》也終于放出兩集正劇邁出開播的步伐,只不過,該劇卻是在熱度與爭議相伴間拉開帷幕。據燈塔專業版顯示,經過首播當晚的發酵,12月6日,即開播的第二天,《誰是兇手》的熱度迅速提升,截至當日17時30分,在燈塔輿情熱度劇集榜中居于第三位,若是以全網正片播放市占率進行排名,《誰是兇手》則排在第六名,落后于《風起洛陽》《斛珠夫人》《不惑之旅》等劇集。而在開播前,《誰是兇手》則被指涉嫌海報抄襲,盡管海報設計方及劇組均對此進行回應并道歉,卻也令該劇陷入了爭議之中。

首播熱度漸發酵

2020年,出現《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部大爆款,一時間迷霧劇場被捧上懸疑劇“神壇”。千呼萬喚始出來,作為迷霧劇場最新劇集,受到萬眾矚目的《誰是兇手》終于在12月5日晚間正式開播,揭開神秘的面紗,并通過開播后的逐漸發酵,成為劇集市場中又一個熱點。

據燈塔專業版顯示,12月5日晚間《誰是兇手》開播后,在燈塔輿情熱度劇集榜上僅排在第25位,遠遠落后于近期開播的其他熱播劇集,也不及早已開播完結的《你是我的榮耀》《周生如故》等劇集。但經過一晚的發酵后,截至12月6日17時30分,《誰是兇手》的燈塔輿情熱度一躍進入榜單第三位,僅次于《風起洛陽》《斛珠夫人》兩部劇集。而在獨播平臺愛奇藝上,《誰是兇手》更是居于電視劇飆升榜的首位。

與此同時,《誰是兇手》的劇情以及人物角色也開始引發觀眾的討論。據微博平臺顯示,在《誰是兇手》上線首播劇集后,包括“董子健一集14次笑只有一次是真心的”“誰是兇手雙殺開局”“被高露的微笑嚇到”在內的多個與劇集劇情相關的話題,便成為觀眾議論的焦點,截至北京商報記者發稿,單條話題的閱讀量最高已超過2億次,而話題“誰是兇手”的閱讀量則達到3.7億次。

海報抄襲爭議

盡管《誰是兇手》的熱度持續提升,但事實上,該劇的開播并非一帆風順。

就在首播的當天,《誰是兇手》曾發布一組海報來為劇集造勢預熱。但沒想到的是,很快有網友發出質疑稱,該海報與日劇《LegalHigh》的官方海報非常相似,并發出對比圖直言“相似度是不是有點高了”,質疑《誰是兇手》的海報有抄襲的嫌疑。

該質疑一經發出,便迅速發酵引發更大范圍的爭議。此后,該海報的設計方通過微博發布致歉信,解釋是在海報創意階段,通過劇情分析定出了設計方向,選用相對貼合的《論語顏淵》經典之句“非禮勿視,非禮勿聽,非禮勿言”,稱“本是無意,但出現創意雷同和排版相似,仍負有不可推卸的責任”,同時《誰是兇手》劇組也轉發微博并明確會陸續將該系列海報在各傳播渠道刪除。

盡管道歉信的發布打消了部分網友的質疑,但卻并未徹底消除,同時劇集首播后的觀眾評價也漸漸出爐,既有觀眾對劇集表示了肯定,也有觀眾認為存在著不通之處。其中,觀眾孫女士表示,從前兩集來看,能夠感覺到該劇埋下不少伏筆,或許也是因為伏筆的存在,再加上劇情最初往往需要鋪墊,更新內容也相對有限,所以當下的劇情會有不通的感受,需要等待后期劇情的展現。

后期口碑決定市場表現

現階段,《誰是兇手》正按部就班地進行著更多的宣傳,并通過微博發布視頻等物料信息。另據燈塔專業版顯示,截至12月6日17時30分,相較于燈塔輿情熱度擠入前三,《誰是兇手》的全網正片播放市占率則為4.55%,在劇集排行榜中居于第六名,不及《風起洛陽》《斛珠夫人》《女心理師》《陪你逐風飛翔》等其他影視作品。

對于劇集的播出反饋,北京商報記者聯系劇方,但截至發稿未得到回應。而據該劇集發布的“首日戰報”顯示,《誰是兇手》在愛奇藝的預約量為305.4萬,同時位列平臺電視劇熱播榜的第二位。

“劇集開播后,除了前期宣傳造勢激發出觀眾的好奇心外,最關鍵的便是口碑造勢。”電視評論人孫禹認為,雖說“一千個讀者心中就會有一千個哈姆·雷特”,但劇集口碑評價仍會逐漸形成一個整體的評定,如果能夠保持較好的口碑,結合一系列有規劃的宣傳,該劇便能獲得一股更大的推動力,帶動劇集實現更好的市場表現,但如果劇集出現后期口碑平平甚至下滑、結尾崩盤的情況,再多的宣傳也不會為作品帶來過多的助力。

(記者鄭蕊)

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