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熱度與口碑齊飛 潮流競技綜藝靠什么吸引年輕人?

來源:北京商報     時間:2021-10-15 09:27:06

綜藝市場從來不缺少新節目,可真正能抓住觀眾與市場的節目卻少之又少。但近段時間,優酷旗下《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔潮流競技綜藝的連續播出引爆了市場,不僅在社交平臺上持續擁有較高的話題度,也實現了較好的口碑反饋,而更重要的是,該節目還從熒屏中走出,抓住一眾年輕人的目光,帶著觀眾更多參與到運動中,親身感受到體育精神。這一系列的反饋也令綜藝市場從業者進一步思考,潮流競技綜藝究竟有多大的想象空間?

熱度與口碑齊飛

打開當下不同播出平臺的綜藝頻道,豐富的綜藝節目令觀眾應接不暇。而此時,分別以街舞、籃球和拳擊為主要元素的《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔節目卻另辟蹊徑,并在播出后組成潮流競技綜藝的熱潮,奪獲不少觀眾的目光,使得節目熱度越來越高。

以《這!就是街舞4》為例,據燈塔專業版顯示,截至9月30日,該節目已累計25次登上燈塔熱度日冠的寶座,實現較高的播出反饋。與此同時,一個月前開播的《這!就是灌籃4》至今也已5次登上燈塔熱度日冠。優酷內部數據顯示,《這!就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上,用戶連續觀看率超90%。

正當以上三檔節目繼續捕獲觀眾的注意力時,節目口碑也已漸漸析出,并成為豆瓣上的高分綜藝。其中,《這!就是街舞》四季平均開分超過了9分;《這!就是灌籃》四季則實現平均開分在8分以上;而《“拳”力以赴的我們》雖然暫時尚未開分,但在當下的豆瓣短評區中,90%的評價者均為該節目打出四星以上的評分。

觀看《這!就是灌籃》的觀眾何先生表示,平常自己對綜藝的興趣相對一般,大多只是在出現熱點話題后才看看節目片段,但《這!就是灌籃》系列因與籃球有關,而自己平常也喜歡與朋友一起打籃球,因此在發現該節目后便一直追著每期持續觀看。也是因為《這!就是灌籃》,慢慢也發現了《這!就是街舞》系列、《“拳”力以赴的我們》這兩檔同樣與運動有關的節目,此后也不時追著節目觀看相關內容。

從熒屏帶出運動潮

據節目方反饋的數據顯示,現階段,《這!就是街舞》系列、《這!就是灌籃》系列、《“拳”力以赴的我們》這三檔節目的觀眾中,以18-34歲的年輕人為主,該年齡段男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間。根據阿里文娛用戶研究的調研結果,用戶觀看這三檔節目后反饋的三大關鍵詞為“熱血”“陽剛”“潮流感”,超過60%的用戶通過節目感受到了不同運動的魅力,超過30%的人想去參與運動,去現場觀看比賽。

基于對觀眾的吸引力以及選定的題材領域,如今潮流競技綜藝不只在熒屏上活力不減,在推動行業發展方面帶來新的變化。其中,《這!就是街舞》播出四季以來,將小眾運動推廣成為風靡全國的潮流運動,自節目播出后,相關培訓機構如雨后春筍般破土而出。據不完全統計,截至《這!就是街舞3》結束,全國培訓機構較播出前增加300%,而在2021年,《這!就是街舞3》總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練,并將帶領隊員備戰2022年杭州亞運會,也再一次吸引各方的關注。

無獨有偶,《這!就是灌籃》以專業性為根基,通過綜藝的手法,融合職業籃球和街頭籃球,也不斷展現籃球種子選手,讓更多優秀的年輕選手,能夠被專業球隊看見。四季《這!就是灌籃》節目中,先后已經有33名球員被國內頂級籃球賽事CBA俱樂部選中。

“我覺得潮流競技綜藝是以運動切入,最后的落點一定是立體的人,你想到這個人,就能感受到這項運動的魅力。”優制娛樂CEO、《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園表示,“以籃球為例,它本身就是年輕人喜歡的運動,國內之前也只存在CBA的專業賽事,或是比較小眾的街頭賽事,缺乏一個放大器,而我們做的工作就是放大器”。

內在價值助力持續破圈

隨著節目更多內容逐漸上線,無論是《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》,還是《“拳”力以赴的我們》,三檔節目上線至今,話題討論量保持增長,全網熱搜數均破百,且《這!就是街舞4》全網熱搜數更是破千。而在用戶黏度,三檔節目平均期留存率超過站內均值20%+。

優酷T-Plus工作室負責人、潮流競技綜藝項目負責人劉棟透露,對于一般的綜藝而言,能夠全部看完用戶往往不足1%,但從《這!就是街舞》前三季的數據來看,每季看完12集的用戶數量達到了5%,這其實已經是一個很高的占比。

毋庸置疑,潮流競技綜藝打開了一個相較其他綜藝截然不同的空間,并抓住年輕人的喜好與需求,開拓出新的賽道。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員,視頻內容創新研發專家冷凇認為,潮流文化是一個重要賽道,越垂直的內容,引發的圍觀越多。“這三檔節目引領了未來的綜藝發展趨勢,綜藝未來一定是交流互鑒的,一定是跨界影響的,一定是國際傳播的,一定是與美好生活息息相關的。我在此特別呼喚新時代健康美學綜藝,我愿意用這個來形容這個賽道——健康美學綜藝。”

而在街舞、籃球、拳擊之外,現階段優酷正在籌備其他與體育運動結合的綜藝,并計劃往年輕人喜愛的極限運動方向進一步鋪開新的賽道,同時策劃名為《酷玩大會》的節目,聚焦在年輕人比較喜愛的一些極限運動,包括滑雪、攀巖等。

劉棟表示,潮流競技綜藝必須要符合年輕人所喜愛。“年輕人要愛看,也要能夠參與在里面,愿意去玩兒,這是它的第一個要點。第二個特點則跟體育有相近之處,一定要有專業性、很強的競技性、統一的判斷標準,以及所有體育運動魅力之一的結果不可預知性。而第三個特點是任何一檔節目,特別潮流競技綜藝必須要有一個內核,比如《這!就是灌籃》是為夢而戰,到了《“拳”力以赴的我們》則是永不言棄。此外,潮流競技綜藝的第四個特點是必須要有一個“全民推廣的價值”。

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